Meuble D Angle Design De Salon

Meuble D Angle Design De Salon

Son nom ne vous dit peut-être rien et pourtant, il ne serait pas surprenant que des photos de ses conceptions ornent vos comptes Pinterest, Instagram ou encore vos fonds d’écrans de smartphone. Boutiques Ladurée, le célèbre salon de thé The Gallery at Sketch de Londres, le restaurant Le Germain à Paris… Chaque lieu revisité

par India Mahdavi, architecte et designer française d’origine irano-égyptienne a été impacté par son sens des couleurs et ses designs chaleureux. Et la nouvelle boutique-appartement de Tod’s sur Sloane Street n’a pas échappé à son œil. Chaque pièce de la boutique fait référence celle d’un véritable appartement comme le salon ou encore le dressing. Pour marquer le coup, la marque italienne lui a également demandé de créer sa version du sac bowling de Tods. Rencontre.

Vous pouvez nous parler de comment vous avez conçu la boutique?

India Mahdavi : C’est Diego (della Valle) qui est venu me voir, on a un cercle d’amis en commun et il suit mon travail depuis longtemps. Alors il m’a dit qu’il voulait mettre en place une nouvelle expérience de retail dans sa boutique de Londres. L’idée de la boutique-appartement a donc suivi son cours avec l’idée d’une consommation lente, on est reçu comme dans un vrai appartement. À partir de là, ça a été pour moi l’idée de conjuguer le langage du design d’appartement tel que je le conçois. Qu’est-ce qu’un appartement ? Pour moi, c’est des rideaux, des tapis, une table basse, un canapé en angle, du velours, des bibliothèques, une table à manger, des chaises… On n’est plus dans le langage de la boutique, les produits sont comme des accessoires qu’on a laissé traîné.

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Avec une boutique-appartement, il y a un concept d’intimité qui s’instaure…

India Mahdavi : C’est vraiment une expérience liée à l’intime. C’est un rapport à l’espace, mais aussi au temps, c’est ce qui est important. Ce qui est difficile, c’est que les boutiques ont de grandes baies vitrées, ce qui donne l’impression d’être autant à l’intérieur qu’à l’extérieur. J’ai donc voulu créer un lieu protégé, j’ai mis des rideaux pour créer une protection supplémentaire de la rue. Ce qui est marrant, c’est que dans un appartement, on veut plus de lumière, tout ce qu’il y a dehors alors que dans une boutique, on a envie d’être protégé de ce qui se passe. L’idée était de se sentir protégé. J’ai donc utilisé des matériaux de maisons, mais aussi du mobilier vintage, des objets…

Finalement, vous l’avez conçu comme si vous meubliez votre propre appartement.

India Mahdavi :Exactement. Sauf que si c’était chez moi, il y aurait eu plus de meubles. (rires)

Vous avez toujours eu un rapport assez fort avec les couleurs. Comment sont-elles intervenues dans le design de la boutique ?

India Mahdavi : La couleur est dans l’ADN de Tod’s, c’est une marque pleine de couleurs, joyeuse. Mais c’est aussi une marque qui célèbre l’intime et plus particulièrement la famille, des valeurs dans lesquelles je me retrouve. J’ai sélectionné ma gamme coloré de manière à ce qu’on voit ce qu’il y a autour et puis qui fonctionne avec la brique. Le jaune, c’est pour le soleil qu’il n’y a pas à Londres et le vert pour la nature qu’on retrouve partout dans la ville.

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Est-ce que vous avez souhaité transmettre une émotion particulière ?

India Mahdavi :C’est une idée d’intemporalité, presque l’essence de l’appartement. C’est ce qui fait Tod’s quand on y réfléchit. C’est une marque inter-générationnelle, dans laquelle tout le monde se retrouve. La preuve, beaucoup de personnes ce soir m’ont dit : “j’ai envie d’emménager”.

Quelle part d’intimité vous avez laissé à cet espace ?

India Mahdavi : Je ne calcule pas les choses, je fonctionne de manière instinctive. Je me décris comme une femme polychrome et polyglotte parce qu’il y a des influences multiples, mais j’aurai du mal à dire les origines de chacune de ces influences. Je pense qu’il faut s’écouter, moi, je mélange les changent. C’est 20 ans d’expérience, j’ai gardé en tête que c’était un appartement qui devait accueillir des anglais donc avec un sens de l’excentricité assez dingue. Et puis dans un lieu, on doit toujours exagérer les très.

Qu’est-ce qui vous plaît avec l’idée de travailler avec des marques de mode ?

India Mahdavi : Je n’ai jamais cherché à le faire, mais on me démarche et avec la maturité, je réalise que ce que j’aime est partagé par d’autres. Je crois que j’arrive à comprendre suffisamment une marque pour la retranscrire en 3 dimensions. C’est ce que je fais, je créé des identités en 3 dimensions.

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